最近，有一款腾讯出品的游戏很火炎焱燚，在首发当天就登顶了 iOS 免费榜，并且已经在游戏榜霸榜了 12 天。
“捉妖”霸榜 12 天
这款游戏叫做“一起来捉妖”，简单来说是一款“收集养成对战类”游戏，网易曾经火爆的“阴阳师”也是这个类型，可见很多用户都吃这一套。
同时，“捉妖”最大的卖点是 AR 探索，像极了 2016 年火遍全球的“pokemonGo”(精灵宝可梦Go)，以至于被许多人吐槽“腾讯的老毛病又犯了”。
不过我在体验之后发现，这款游戏真的狠狠抱上了微信的大腿，相比之下，“干儿子”微信读书什么的简直弱爆了。
今天我们就来看看这款游戏有哪些特别之处。
AR+LBS不新鲜，但大厂都在用
“AR+LBS 捉妖”，是“捉妖”的核心玩法，AR 相信大家已经毕竟比较熟悉了，而 LBS 指的就是基于位置向用户提供服务。
在“捉妖”首页的地图里有许多虚拟妖灵，用户在地图上点击出现的妖灵，它们就会透过手机屏幕，出现在现实环境里。
这也是被大家吐槽的“抄袭”之处。但是，这样的玩法在国内的游戏确实少见。从游戏设计的角度来看，“AR+LBS”的玩法比较有新奇感，对于没玩过此类游戏或者比较少玩游戏的人来说，确实是一个有趣的吸引点。
除了利用 LBS 来捉妖，游戏中还有许多功能都是利用 LBS 展开的，例如“击鼓许愿”、“擂台对战”等。
在地图上会有很多红色的鼓，当你走近一个鼓时，就可以点击它进行击鼓祈愿，获得游戏道具;而达到一定级别的用户可以在地图上设立擂台，但其他用户走到擂台旁边，就可以与之对战。
而且，“捉妖”会基于位置给用户推荐好友，用户也可以自由点击地图上的人加好友。这种方式，可以让用户更加方便地加好友。相信这里也不用做过多解释了，社交关系本身就是提升用户留存的好方法。
更重要的是，LBS 还可以作为一种不错的盈利模式。
“捉妖”跟Coco奶茶、美宜佳、百果园等连锁商家合作，推出福利活动，利用游戏的玩法和流量向商家收取费用。
只要用户在游戏地图中找到商家广告牌或商家鼓，就可以获得商家的优惠券，通过优惠券吸引用户到店消费。
游戏中“乱入”的商家优惠券
除了游戏之外，其实这两年也有很多产品在用 LBS 做活动，支付宝就是一个很典型的例子。支付宝在 2017 年的春节就推出了“AR实景红包”。那次活动主要有 2 个玩法。
一是，用户可以把虚拟红包藏在现实中的某处，然后分享给亲朋好友让他们来找红包。这种玩法其实就是通过“AR+LBS”进行社交拉新。
第二种跟“捉妖”的玩法差不多，就是跟商家结合起来，用户可以通过红包地图找到商家的现金红包，这是在引导用户使用支付宝在商家支付。
除了游戏和活动的策划，LBS 在内容社区中的应用也很广泛。例如，小红书和大众点评都可以基于 LBS 向用户推荐附近好吃、好玩、好逛的地方。
如何抱紧微信大腿推出增长新玩法?
有不少网友认为，“pokemonGo”能够长久不衰是因为有大 IP 支撑，所以非常不看好“捉妖”。毕竟早在 2016 年，支付宝就曾推出过类似玩法的游戏“萌宠大爆炸”，但如今已经销声匿迹。
支付宝的“萌宠大爆炸”
而“捉妖”虽然没有 IP 支撑，但是它拥有另一个巨大的优势：微信社交!
我们来看看“捉妖”是如何借助微信实现增长的。
1)鼓励分享实现拉新
“捉妖”会在许多场景鼓励玩家分享给微信好友或者朋友圈，比如捉到高资质的妖灵时，解锁一整套图集时，有活动推广时等等。重点是，玩家不是“白分享”，会收到系统的相应奖励。
在分享的图片中，大部分都有游戏的二维码，方便目标用户扫码直接下载游戏。
当然，这种鼓励分享的做法还是挺普遍，基本上所有的游戏都会有类似的功能。不过我也见过一些“不懂运营”的游戏，分享的图片只有一个名称，即使有感兴趣的用户，可能也会因为自己找游戏太麻烦而选择放弃。
此外，有时候我们捉的妖灵会跑掉，这时候系统会提醒我们分享给微信好友帮自己“捉”，这时候只要好友帮我们点链接，我们就有概率直接获得奖励(对方也能获得一定奖励)。这是另一种利益诱导的鼓励分享形式。
2)微信关系实现活跃
如果说鼓励分享只是基本操作，那么利用微信关系实现活跃这块，“捉妖”获得了史无前例的的支持。
① 排行榜
只要是注册了“捉妖”的微信好友，就会出现在自己的排行榜里。排行榜分为每日榜、战力榜和妖灵榜，其中每日榜下又细分为行走达人、敲鼓达人和封妖达人。
不知道你对这个排行榜有没有一种似曾相识的感觉，除了像微信运动之外，微信读书也有相同的排行榜，可以刺激大家跟好友较劲、比拼。
此外，“捉妖”的排行榜还可以给好友送礼，因为送礼的同时自己也能获得礼物，所以大家对此都很积极，这个“礼送往来”的过程进一步加强了关系链。
② 微信提醒上线
昨天，我的日常任务中有一个是“向好友发送 1 次上线邀请”。
我点开任务以后，发现自己来到了好友列表，每个人的名字旁边都有一个按钮“邀请上线”，点击后弹出了一个对话框，显示“是否发送微信消息告诉 TA”。
我选择了“告诉 TA”之后，以为会需要自己进行分享(类似淘宝口令或者微博分享)，结果点击之后并没有什么反应。
事后我打开微信才发现，被我邀请上线的好友竟然直接在微信收到了我的邀请链接!当时我就震惊了。
③ 游戏圈子一键导入微信群
游戏升到一定等级后，可以选择加入“圈子”，类似正常游戏的帮派、小组什么的，我原本也觉得没什么特别的。
实际上，这个圈子有个“加入群”的按钮，点击按钮后，竟然直接跳到了微信“加入群聊”的界面!可以直接进入微信群。
跟以往加微信群不同的是，加群方式显示的是“通过游戏中心加入群聊”，甚至还可以直接加群主好友!
一般来说，大家玩一个游戏比较久，觉得互相之间值得信赖或者志趣相投之后，才会加微信好友或者微信群。
这意味着“捉妖”以最短的路径，快速完成了普通游戏的最后环节。并且“捉妖”的圈子都是基于地理位置创建的，也就是说这些微信群都是相同兴趣的同城群，之后约线下活动也非常方便。
综上，可以说“捉妖”真的抱上了一个其他游戏梦寐以求的大腿。